包裝首先是一個(gè)視覺(jué)載體，在琳瑯滿(mǎn)目的眾多產(chǎn)品中，消費者第一眼能看到什么，這很大程度上由包裝決定。除了視覺(jué)沖擊，包裝也還可以為消費者帶來(lái)其他感覺(jué)，比如如果它是柔性包裝，它會(huì )讓人覺(jué)得溫暖、舒適，如果它有香氣，在嗅覺(jué)上又是加分的。包裝可以連接消費者的五感，這也就是我們所說(shuō)的五官營(yíng)銷(xiāo)。

     尼爾森發(fā)布的數據顯示，知名品牌商花在消費者體驗方面的時(shí)間和精力達到40%，可見(jiàn)重視程度。包裝可以幫助品牌商提升消費者體驗。品牌商對包裝的要求，一要顏值高，這個(gè)不解釋?zhuān)巳硕紣?ài)美麗的事物，顏值經(jīng)濟，包裝的顏值在第一時(shí)間抓住消費者眼球。第二，包裝要有特色，屬于品牌的獨有調性，第三，包裝要有大數據平臺支持，實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)。第四，品牌商對個(gè)性定制包裝有濃厚的興趣。

消費者對品牌的忠誠，也常常反映到包裝上。我舉兩個(gè)例子。國外一個(gè)知名香檳酒品牌，過(guò)去100多年，產(chǎn)品包裝一直是金色的，金色元素讓人覺(jué)得高大上、有檔次，這個(gè)特質(zhì)被消費者認可，所以品牌商也就一直堅持沿用金色元素設計。同樣有100多年歷史的百威啤酒，通過(guò)消費者調研，發(fā)現人們對于產(chǎn)品設計中的“啤酒之王”元素并不是消費者最關(guān)注的，于是重新調整、設計包裝。

從品牌商的角度，在包裝方面給大家一些建議。

第一是新材料、新工藝的持續創(chuàng )新，品牌商對此有強烈需求，很多想不到的材料用在包裝上，會(huì )有意想不到的效果。比如石墨烯，就是一種可以用在包裝上的創(chuàng )新材料。在材料和工藝方面，可以不受業(yè)內人的思維限制，多多借鑒業(yè)外。

第二個(gè)性化、定制類(lèi)包裝確實(shí)是風(fēng)口，味全、江小白的案例相信大家也都比較了解。當然現在的個(gè)性化包裝更多還是短版的，并沒(méi)有實(shí)現真正的私人定制。服裝界的私人定制在酷特智能跑通了，我們包裝人要想把這條路打通，還是需要相當長(cháng)時(shí)間的。

第三個(gè)維度是跨界，包裝的跨界融合，會(huì )給行業(yè)帶來(lái)更廣闊的想象空間。我們的眼界一定要打開(kāi)，不要僅僅盯著(zhù)印刷、盯著(zhù)包裝。

第四數字化、智能化會(huì )為包裝應用創(chuàng )新開(kāi)辟嶄新維度，大家可以多關(guān)注AI、AR、VR這些概念與技術(shù)。