從上世紀九十年代末算起，數字印刷進(jìn)入中國已經(jīng)二十多年了。經(jīng)過(guò)這些年的探索，國內數字印刷在圖文快印、按需印刷、標簽印刷、商務(wù)短版印刷等領(lǐng)域的應用已經(jīng)取得了可喜的業(yè)績(jì)。隨著(zhù)數字印刷技術(shù)在質(zhì)量、速度、成本、幅面、介質(zhì)、穩定性等方面的不斷提升，業(yè)界對數字印刷的未來(lái)發(fā)展更加關(guān)注。2019年以卷筒高速?lài)娔∷⒃O備為代表的國產(chǎn)數字印刷設備開(kāi)始規模入市。隨著(zhù)運營(yíng)成本的大幅度降低和數字化、網(wǎng)絡(luò )化技術(shù)基礎的不斷增強，數字印刷在國內必將掀起又一輪高潮。

與西歐數字印刷應用的對比分析

西歐（20個(gè)國家）是全球發(fā)達經(jīng)濟體的代表，其人均GDP超過(guò)4萬(wàn)美元，服務(wù)業(yè)占GDP的比重超過(guò)70%。根據英國史密瑟匹勒（Smithers Pira）的研究報告提供的數據，2016年西歐共有8.6萬(wàn)家印刷企業(yè)（10人以下的企業(yè)占企業(yè)總數的88%），年市場(chǎng)銷(xiāo)售額1520億美元。其中，出版物印刷、包裝標簽印刷、商業(yè)印刷三個(gè)細分市場(chǎng)占西歐整個(gè)印刷市場(chǎng)銷(xiāo)售總額比重分別為14%、 50%、36%。按印刷方式劃分，膠印、凹印、柔印、數字印刷、其他印刷對整個(gè)印刷市場(chǎng)銷(xiāo)售總額的貢獻率分別為40%、8%、24%、16%和12%。仍然按印刷方式劃分，上述五種印刷技術(shù)對出版物印刷、包裝標簽印刷、商業(yè)印刷三個(gè)細分市場(chǎng)銷(xiāo)售額的貢獻率如下：

出版物印刷：膠印、凹印、柔印、數字印刷、其他印刷對該細分市場(chǎng)銷(xiāo)售額的貢獻率分別為78%、9%、1%、12%和0%。出版物涉及圖書(shū)、雜志、報紙三個(gè)領(lǐng)域，數字印刷對圖書(shū)印刷領(lǐng)域銷(xiāo)售額貢獻率最高（29%）。

商業(yè)印刷：膠印、凹印、柔印、數字印刷、其他印刷對該細分市場(chǎng)銷(xiāo)售額的貢獻率分別為48%、2%、4%、10%和36%。在商業(yè)印刷涉及的廣告單頁(yè)、宣傳冊、直郵賬單、票證、說(shuō)明書(shū)、其他六個(gè)領(lǐng)域，數字印刷貢獻率名列前兩位的領(lǐng)域是直郵賬單（87%）和廣告單頁(yè)（44%）。

綜上所述，數字印刷在西歐印刷市場(chǎng)應用有如下特點(diǎn)：

商業(yè)印刷是數字印刷應用的主要市場(chǎng)

在出版物印刷市場(chǎng)，數字印刷對市場(chǎng)銷(xiāo)售額貢獻率最高的是圖書(shū)印刷領(lǐng)域（29%）；在包裝標簽印刷市場(chǎng)，數字印刷對市場(chǎng)銷(xiāo)售額貢獻率最高的是標簽印刷領(lǐng)域（32%）。

數字印刷設備機型呈現多元化

在西歐，數字印刷設備裝機總量為3.4萬(wàn)套。各種機型占數字印刷設備裝機總量的比重分別為，單張數字印刷機48%、寬幅及平板噴繪機43%、卷筒數字印刷機3%、噴印單元6%。

作為對比，國內數字印刷應用狀況如何？拿西歐相關(guān)數據與國內印刷市場(chǎng)對比之前，首先需要按照統計口徑，對國內數據進(jìn)行整理。由于國內行業(yè)數據中不包括圖文快印企業(yè)、也沒(méi)有商業(yè)印刷的分類(lèi)。同時(shí)，官方行業(yè)統計數據中，有關(guān)出版物印刷、包裝印刷企業(yè)的分類(lèi)，以企業(yè)持有的印刷許可證的類(lèi)型來(lái)劃分，而這些與企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)往往存在很大差別。鑒于這些情況，國內印刷市場(chǎng)及相關(guān)分類(lèi)數據是根據多方資料按照相同口徑綜合測算評估的結果。

據測算，目前國內從事印刷（含圖文快?。┑钠髽I(yè)數量達20萬(wàn)家，年銷(xiāo)售總額約1.40萬(wàn)～1.45萬(wàn)億人民幣。其中，出版物印刷、包裝標簽印刷、商業(yè)印刷（包括擁有生產(chǎn)型數字印刷設備的圖文快印企業(yè)）三個(gè)細分市場(chǎng)銷(xiāo)售額占國內印刷市場(chǎng)銷(xiāo)售總額的比例大約為10%、70%、20%。數字印刷對國內印刷市場(chǎng)銷(xiāo)售總額的貢獻率大約為10%，主要來(lái)自商業(yè)印刷的圖文快印領(lǐng)域。目前，國內各類(lèi)生產(chǎn)型數字印刷設備裝機總量超過(guò)8萬(wàn)臺，其中，進(jìn)口二手數字印刷設備占國內數字印刷設備裝機總量的三分之二，新數字印刷設備（以生產(chǎn)型彩色數字印刷機為主）占國內數字印刷設備裝機總量不足三分之一。

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，國內擁有數字印刷設備的企業(yè)已經(jīng)是一個(gè)巨大的群體。盡管二手設備在個(gè)別領(lǐng)域數量眾多，但各類(lèi)高端數字印刷設備機型在國內幾乎都有裝機，中國也是各類(lèi)新款數字印刷設備全球同步發(fā)售的市場(chǎng)；同時(shí)，業(yè)內企業(yè)家勤奮好學(xué)，每年的國外展會(huì )、國外企業(yè)參觀(guān)團不計其數，國外的各種數字印刷應用也都可以在國內找到案例。對比發(fā)現，數字印刷在國內和西歐市場(chǎng)應用的******差別是應用的深度，而應用的差別導致使用設備類(lèi)型構成上的差異：

商業(yè)印刷：與西歐市場(chǎng)情形相同，商業(yè)印刷是國內數字印刷應用的主要市場(chǎng)。所不同的是，短版印刷（特別是黑白短版印刷）是國內數字印刷在該市場(chǎng)的主要應用方式；而在西歐市場(chǎng)，除短版印刷外，寬幅噴繪、可變數據也是數字印刷在其商業(yè)印刷市場(chǎng)的主要應用方式。

設備機型構成：國內數字印刷設備裝機總量為8萬(wàn)套。各種機型在數字印刷設備裝機總量的比重分別為，單張數字印刷機86%、寬幅及平板噴繪機3%、卷筒數字印刷機1%、噴印單元10%。

除上述應用差距外，國內與西歐數字印刷應用有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是在出版物印刷、包裝印刷、商業(yè)印刷細分市場(chǎng)，傳統印刷技術(shù)仍然是主流生產(chǎn)方式，數字印刷處于補充地位。

未來(lái)國內印刷市場(chǎng)行為變化對訂單結構的影響

工業(yè)化大規模生產(chǎn)體系是與大批量的市場(chǎng)需求相匹配的。從終端消費層面上看，食品、飲料、煙草、藥品、教材、圖書(shū)、本冊等屬于大眾基本生存需求產(chǎn)品，量大面廣、需求穩定。為其配套服務(wù)的工業(yè)化大規模印刷生產(chǎn)體系將會(huì )長(cháng)期存在下去。在這些領(lǐng)域，即便其綜合使用成本有所降低，數字印刷在工業(yè)化大規模印刷生產(chǎn)體系的地位也很難改變。由此，研究數字印刷的未來(lái)不是在探討數字印刷在工業(yè)化大規模印刷生產(chǎn)體系中還有什么增值的潛力、還有什么發(fā)揚光大的機會(huì )？研究數字印刷的未來(lái)是從印刷行業(yè)未來(lái)發(fā)展的角度，在市場(chǎng)需求結構變化的條件下，印刷生產(chǎn)運營(yíng)體系的變化以及數字印刷在其中的作用。

再次，在訂單批量減少的同時(shí)，另一個(gè)需要關(guān)注的是促使訂單批量減少背后的時(shí)間因素。單就訂單生產(chǎn)管理的成本而言，即便訂單批量減少，考慮相關(guān)的運輸和倉儲成本，在一個(gè)地點(diǎn)生產(chǎn)和一個(gè)批次生產(chǎn)的成本與異地生產(chǎn)和多批次生產(chǎn)的成本相比也未必會(huì )低。促使企業(yè)不得不采取異地和多批次生產(chǎn)的一個(gè)更重要的因素是配套產(chǎn)品的交貨周期在縮短。這是國家經(jīng)濟發(fā)展階段、互聯(lián)網(wǎng)對社會(huì )生活節奏加快以及企業(yè)市場(chǎng)競爭的集中體現。

最后，數字印刷與互聯(lián)網(wǎng)的結合對市場(chǎng)范圍的拓展是改變印刷訂單結構的另一股力量。作為無(wú)版印刷技術(shù)，數字印刷單張起印、沒(méi)有批量門(mén)檻限制。這就為印刷服務(wù)范圍向終端市場(chǎng)擴展提供了技術(shù)保障，而互聯(lián)網(wǎng)對聚合這些零、散、短的終端需求、形成可盈利的商業(yè)模式創(chuàng )造了條件。這些年，國內圖文快印企業(yè)的快速發(fā)展就是印刷服務(wù)范圍擴展的體現。而隨著(zhù)國民經(jīng)濟的發(fā)展，終端市場(chǎng)的印刷需求還有巨大的增長(cháng)潛力。以服務(wù)為特征的商業(yè)印刷企業(yè)在整個(gè)印刷行業(yè)的比重也會(huì )大幅提升。而終端市場(chǎng)的印刷需求是以小批量為主。

如果按照批量和時(shí)間這兩個(gè)指標分類(lèi)，通過(guò)批量大小和時(shí)間是否敏感，印刷訂單可以劃分為四類(lèi)：（1）大批量時(shí)間不敏感訂單；（2）大批量時(shí)間敏感訂單；（3）小批量時(shí)間不敏感訂單；（4）小批量時(shí)間敏感訂單。目前印刷存量市場(chǎng)的絕大多數訂單屬于大批量時(shí)間不敏感訂單。其對應的是工業(yè)化大規模的生產(chǎn)體系和根據比較成本優(yōu)勢建立的生產(chǎn)基地布局。而未來(lái)印刷市場(chǎng)需求增量的主體屬于其他三類(lèi)訂單。如果未來(lái)5～10年這些市場(chǎng)增量占到印刷市場(chǎng)總量的20%、30%或者更高比例，那么如何能夠靈活、高效、低成本的滿(mǎn)足第二、第三、第四類(lèi)訂單的生產(chǎn)是未來(lái)市場(chǎng)對現有工業(yè)化大規模印刷生產(chǎn)體系提出的挑戰。

按需生產(chǎn)運營(yíng)體系的構建

工業(yè)化生產(chǎn)體系是依據規模經(jīng)濟的原則，按照既定的產(chǎn)品產(chǎn)量、生產(chǎn)周期、選定的技術(shù)加工手段建立的從設計研發(fā)、加工制造、物流配送、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到售后服務(wù)的系統。這套體系對市場(chǎng)需求是有批量和時(shí)間門(mén)檻的。在既定的利益分配格局下，印刷企業(yè)只能在加工制造環(huán)節依靠更大的規模和更精細的專(zhuān)業(yè)化分工，通過(guò)規模效應來(lái)獲得發(fā)展的機會(huì )。

批量減少，周期縮短，質(zhì)量要保證，價(jià)格不能變，這是一些書(shū)刊、包裝印刷企業(yè)經(jīng)常遇到的難題。對于這些低于門(mén)檻的小批量（書(shū)刊、包裝）印刷訂單，現有的生產(chǎn)體系在技術(shù)上不是不可能，只是成本上不可控（成本太高）。如果加上時(shí)間約束，小批量訂單對工業(yè)化大規模生產(chǎn)體系正常節奏的影響是企業(yè)難以承受的。行業(yè)實(shí)踐表明，應對這類(lèi)訂單僅在生產(chǎn)加工環(huán)節尋找解決方案是無(wú)解的。

如果這類(lèi)訂單代表了未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢，就需要構建一個(gè)新型生產(chǎn)運營(yíng)體系（以下統稱(chēng)，按需生產(chǎn)運營(yíng)體系）與之相適應。這種新型生產(chǎn)運營(yíng)體系需要具備以下特征：

產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。具備新的利益分配機制，能夠保障產(chǎn)品生命周期（從設計研發(fā)、加工制造、物流配送、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到售后服務(wù)）各環(huán)節的協(xié)同配合。

線(xiàn)上線(xiàn)下融合。產(chǎn)品生命周期各個(gè)環(huán)節需要線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)縫連接。企業(yè)通過(guò)企業(yè)內部流程再造把經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等轉移到線(xiàn)上，消除信息孤島，保證按需生產(chǎn)運營(yíng)體系的高效運作。

柔性生產(chǎn)加工系統。由數字印刷設備和傳統印刷設備構成。相關(guān)的智能生產(chǎn)管理系統將根據訂單的批量、時(shí)間、質(zhì)量等參數自動(dòng)排產(chǎn)。

國內經(jīng)濟形勢變化為加速按需生產(chǎn)運營(yíng)體系的構建創(chuàng )造了條件